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大阪市商店会総連盟とAirbnb Japanによる「Osaka Morning ～商店街で朝食を～」が『PR Awards Asia-Pacific 2026』Corporate Branding部門でゴールドを受賞

大阪市商店会総連盟（理事長：千田忠司）とAirbnb Japan株式会社（代表取締役：中川晋太郎）が主催し、大阪商工会議所（会頭：鳥井信吾）が共催する観光促進プロジェクト「Osaka Morning ～商店街で朝食を～」が、アジア太平洋地域における権威あるPRアワード『PR Awards Asia-Pacific 2026』において、Corporate Branding部門の最高賞であるゴールドを受賞いたしました。

なお、本プロジェクトはLifestyle/Travel部門においてもショートリストに選出されました。

本受賞は、大阪の商店街と宿泊客、地域住民をつなぐ新たな観光モデルとして、観光客の回遊性向上や観光の分散化を促進し、持続可能な観光の実現に貢献した取り組みが高く評価されたものです。

「PR Awards Asia-Pacific」について

「PR Awards Asia-Pacific」は、アジア太平洋地域における優れたPR・コミュニケーション活動を表彰する、同地域最大級かつ最も権威あるアワードの一つです。

マーケティング・コミュニケーション分野の専門メディア「Campaign」および「PRWeek」を運営するHaymarket Media Groupが主催し、毎年、社会やビジネスに大きな影響を与えた優れたキャンペーンや企業・団体、個人を顕彰しています。

（「PR Awards Asia-Pacific」ウェブサイト：https://prawardsasia.com/）

「Osaka Morning ～商店街で朝食を～」について

大阪市商店会総連盟とAirbnb Japanは、2022年に締結した連携協定を機に、大阪の商店街活性化と新たな観光体験の創出に向けた取り組みを進めてきました。

その取り組みの一つとして2025年にスタートした「Osaka Morning ～商店街で朝食を～」は、大阪・関西万博を契機に増加する国内外の観光客に対して、「大阪の朝」という新たな観光価値を提案するプロジェクトです。（主催：大阪市商店会総連盟、Airbnb Japan／共催：大阪商工会議所）

大阪が誇る豊かな食文化と地域コミュニティの拠点である商店街に着目し、観光客とローカルな朝食文化をつなぐことで、観光の分散化や回遊性向上を目指しています。

プロジェクトでは、大阪市24区の朝食スポットを紹介する「Osaka Morning Map」の制作・公開をはじめ、地域推薦による朝食ガイド冊子の制作、商店街との連携イベント「Osaka Morning Caravan」の開催、訪日旅行者向けのSNS・YouTubeコンテンツの発信など、オンラインとリアルを融合した多面的なコミュニケーション施策を展開しました。

これらの活動を通じて、「朝食」を共通価値として観光客と地域を結び付ける新たな観光モデルを創出するとともに、商店街への誘客促進や地域経済の活性化に貢献しています。

今回の受賞は、そうした地域共創型の観光プロジェクトとしての先進性と実効性が国際的に評価された結果となります。

（プロジェクト公式サイト：https://morning.osaka-shotengai.com/）

大阪市商店会総連盟 理事長 千田忠司 コメント

2022年からAirbnb Japanと連携し、地域活性化や新たな観光のあり方について取り組む中で、「商店街で朝食を」というアイデアが生まれました。大阪の商店街の魅力を国内外の皆さまに知っていただく大きな機会になると期待していました。

実際に本プロジェクトを通じて、市内各地の商店街へ足を運んでいただく機会が生まれ、観光の分散化や回遊性向上につながったと実感しています。また、商店街の日常に触れていただくことで、大阪ならではの魅力をより深く体験いただける取り組みになったと感じています。

今回の受賞は、パートナーであるAirbnb Japan、本プロジェクトの共催である大阪商工会議所をはじめ、ご協力いただいた商店街や店舗、地域の皆さまのお力添えがあってこその成果です。関係者の皆様に心より感謝申し上げます。

今後も「Osaka Morning」を継続・発展させながら、大阪の朝の魅力を発信し、地域の活性化につなげていきたいと考えています。

今後の展望

大阪市商店会総連盟は、今後も地域に根差した商店街の魅力発信と持続可能な観光の推進に取り組みながら、大阪を訪れる人々に新たな体験価値を提供してまいります。

商店街、地域事業者、宿泊事業者など多様な関係者との連携を通じて、大阪ならではの豊かな地域文化との出会いを創出してまいります。

大阪市商店会総連盟について

大阪市商店会総連盟は昭和21年、大阪市の商業経済の振興と市民の消費生活の安定を目的に設立されました。

商店街の育成や商業者の地位向上につとめ、全国でも有数の商店会組織として発展してまいりました。大阪市商店会総連盟は、消費者と一体となった街づくり、地域づくりを目指します。

本件に関する報道機関関係者様 お問い合わせ先

「Osaka Morning ～商店街で朝食を～」プロジェクト広報事務局
（株式会社オズマピーアール内）

E-Mail：airbnb_ozma@ozma.co.jp
TEL：080-5896-5941（冨平）

大阪市商店会総連盟において本年１月から実施しておりました喫煙所整備事業への補助金制度について、大変好評をいただいたことから２次募集を実施いたします。

本募集においては、１商店街につき１カ所の喫煙所整備から申請が可能となりましたので、ぜひ積極的なご参加をお願いいたします。

まずは委託先スタッフがお伺いして詳細をご説明いたしますので、ご検討される際は別添資料の「参加申請書」をFAX（06-6947-4338）いただくようお願いします。

なお、各種資料については7月中に各加盟商店街（会）に郵送いたします。

【事 業 名】
「喫煙所整備補助金制度_2次募集」

【実施日】
募集：２６年7月10日～２６年9月１６日
喫煙所整備／維持：２６年9月～２７年３月

【事業背景】
大阪市は「インバウンド誘致」や「観光都市の再生」を掲げているにも関わらず、観光客増加に伴うごみ対応やマナー啓発などのオーバーツーリズム対策の実務を、現場の商店街に事実上委ねています。

本来は行政が担うべき公共的機能を民間の自助・共助に過度に依存する構造であり、商店街の負担は増す一方です。

そうした姿勢の象徴が、2025年1月に改正された「大阪市路上喫煙の防止に関する条例」（以下、「路上喫煙防止条例」）です。

喫煙所整備が十分でないまま市内全域を路上喫煙禁止区域とし、過料を科した結果、喫煙所設備の整った大規模小売店への顧客流出が発生しています。

これを食い止めるため、また、ポイ捨てや火事を防ぐため、灰皿や喫煙所の追加設置に自費で対応せざるを得ず、費用負担は一段と重くなっています。

現在も、大阪市の喫煙所整備は一向に進んでいません。

こうした現状を踏まえ、大阪市商店会総連盟は、「喫煙所整備補助金制度」を創設しております。

【事業内容】
1.各商店街(会)で喫煙所を設置・維持管理（約半年）することに対して補助金を支払います。
2.喫煙所１ヶ所につき24,000円/期間の費用をお支払いたします。
3.事務局は大阪市商店会総連盟事務局が担います。

■資料ダウンロード

・参加申請書.xlsx
・2次募集チラシ.pdf
・2次募集パンフレット.pdf
・2次募集交付要綱.pdf

大阪市商店会総連盟は、たばこのポイ捨てや火事を防ぐための喫煙所設置にかかる費用が商店街様のご負担となっている状況を受け、喫煙所補助金制度を本年1月に創設いたしました。
多くのお客様に安心して商店街で過ごしていただけるよう、街の美化および安全な環境づくりを目的として、各商店街様へ本補助制度の周知を行ってきたところです。

この度、本補助金制度について、本年1月末の募集開始より半年弱の期間において、約２０件の商店街様にご活用いただき、大阪市内に約７０箇所の喫煙所が整備されたことをご報告します。

本制度を活用した多くの商店街様より、「街での歩きたばこやポイ捨てを減らすことができた」「喫煙者だけでなく非喫煙者からお礼をいただいた。」というお声を頂戴しております。詳細については、別添：整備事業報告書をご参照ください。

このようなお声も踏まえて、本補助金の２次募集を近日開始したいと考えております。（26年10月～27年3月設置分）。詳細については別途、本ホームページでご案内いたします。

また、今回喫煙所を設置した複数の商店街様にて、喫煙所設置前後でポイ捨てが減少したかどうかを、ピリカ社様のご協力をいただきながら実施したいと考えております。こちらの調査結果についても、別途ご案内予定です。

尚、本件についての取材等のお問合せについては、FAX（06-6947-4338）にていただけましたら幸いです。

別添資料
・整備事業報告書

さて、令和7年度税制改正において、消費税免税制度の「リファンド方式」への移行に係る制度の詳細が決定され、令和8年11月1日の施行に向けた対応準備が求められております。

つきましては、制度改正への理解を深めるため、下記のとおり説明会を開催いたしますのでご案内申し上げます。

1. 目的 令和8年11月1日から施行される消費税免税制度の「リファンド方式」への移行向け、制度の内容や事業者に求められる対応について理解を深めるとともに、円滑な制度対応に資することを目的とする。

2. 主催 大阪府商店街振興組合連合会

3. 開催日時 令和8年7月22日（水） 午後4時～5時20分

4. 開催場所 ホテルロイヤルクラシック大阪 9階「息吹」

5. 講師 全国免税店協会 事務局次長 井原 純子 氏

6. 内容 ・「新免税制度『リファンド方式』全般の概要」 ・「改正に伴う個店での対応について」

7. 申込期限 令和8年7月13日（月）必着

8. 備考 ①講師はオンラインにて講演し、受講者はホテル会場にて受講となります。 ②本連合会会員組合の会員に加え、大阪府商店街連合会構成団体会員も参加可能とさせていただきますので、予めご了承をお願いいたします。 ③軽装(ノーネクタイ等)でお越しください。

　

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11月頃に、大阪メトロのポップアップ店舗『Metro Opus』市内複数店舗を､「大阪市あきないグランプリ」過去受賞店舗の皆様で“ジャック”する特別企画を実施します。

ぜひこの機会にご出店をご検討いただき、貴店の魅力発信にお役立てください。

詳しくは添付の資料をご覧ください。

１　出店条件
時　　期：令和８年11月頃※
期　　間：１週間程度（３～４日等、短い期間も相談可）
募集業種：不問
（菓子類の他、弁当、洋服・雑貨販売等、多様な使い方歓迎。現地での調理は不可）
対　　象：あきないグランプリ　過去受賞店舗（第１回～第17回まで可）
対象店舗：心斎橋、天王寺西、天満橋、喜連瓜破、谷町九丁目、西梅田、堺筋本町、長居、天下茶屋（希望多数の場合、調整させていただく場合がございます）
※出店条件：販売手数料などあり（応相談）
各店舗の出店スケジュールにより、時期や対象店舗が変更となる可能性がございます。

２　本企画の特典
・大阪メトロ様とのコラボ企画のため､販売手数料や出店期間について個別にご相談いただけます。
　また、催事出店が初めての店舗でも安心して取り組めるよう、大阪メトロ様によるサポートもございます。
・「大阪市あきないグランプリ」企画の一環として、大阪メトロ様および大阪市による広報を行い、受賞店舗の魅力を広く発信します。

３　応募締切
令和８年６月10日（水）
ご興味がございましたら、まずはお問合せくださいませ。

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