売れ筋商品やオリジナルのサービスなど、こだわりの商品・サービスを販売・企画・開発し、商品力やマーケティング力（商品・サービスの顧客へのコンセプト展開）を発揮して活性化している店舗。また、工夫された販促、卓越した接客、積極的な情報発信など、支持され続けるマーチャンダイジング力（人の心を動かす価値の創造・提供）で活性化している店舗。

店舗空間を最大限に活かし、コンセプトを持ったデザインを展開して活性化している店舗。また、効果的なPOP・ディスプレー・陳列、ユーザビリティ（使いやすさ）のある店内レイアウト、個性が光るこだわりの店舗デザイン、歴史と伝統を重んじた老舗店舗など、店づくりを丁寧に行い活性化している店舗。

地域活動や商店街活動への参画や展開、省資源への取り組みなど環境への配慮、多様な地域住民との交流、積極的な情報発信など、地域力の要となるハートフルな取り組みを行っている店舗。

出店3年以内の新店で、地域のルーキー店として期待される店舗。